浙江卫视中国蓝

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蓝无界，境自远！

浙江卫视的台标是全国唯一用了25年而没有更换的台标，25年的台标就是25年的品牌；

蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；

蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；

“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；

地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。

这，就是我们的中国蓝！

”中国蓝“品牌产下的王牌综艺

2008年8月25日，浙江卫视以其使用15年未变的台标颜色为主题，推出全新的“中国蓝”品牌定位，以抽象的颜色为主题定位与其它卫视区别。

确定“中国蓝”为品牌定位后，浙江卫视以企业品牌理念进行经营，把它当做一个商品去包装和运营，目标清晰，经营不落俗套且常变常新，以“守正出奇”为指导原则，全面打造及维护”蓝色“品牌概念，从主持人的衣着颜色到直播现场的背景布置无不突显蓝色的主题。

耗时6年清晰定义“中国蓝”

2011年，浙江卫视总监夏陈安承诺：看人要看素质，看电视台要看气质，浙江卫视要做一家有气质的电视台。“蓝”就是浙江卫视的气质，“蓝无界，境自远”，“春来江水绿如蓝”。

中国蓝周年海报

2014年8月25日，浙江卫视上星20周年及“中国蓝”6周年，背靠《中国好声音》《中国梦想秀》《爸爸回来了》《奔跑吧兄弟》等一系列叫好又叫座的节目，已经可以明确：中国蓝，就是意味着主流价值观、公益正能量，外加‘大人文’气质。

2015年8月25日，浙江卫视树帜“中国蓝”七周年，从2008年提出“中国蓝”开始，从第九名到连续七年稳居省级卫视一线阵营，央视CTR2015年评估省级卫视2014/2015年综合实力：浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度分别排在第1、第2、第1位，这背后是“中国蓝”出色的创新实力和品牌经营能力的表现。[1]

海阔天空一路是蓝

刘德华高唱台歌《海阔天空一路是蓝》

《海阔天空一路是蓝》是浙江卫视中国蓝一周年台歌，由刘德华亲自作词作曲，在浙江卫视《星耀中国蓝》中国蓝一周年欢庆晚会上正式发布，由刘德华携两个“儿子”安逗、黑仔领唱。浙江卫视中国蓝的吉祥物卡通形象“蓝巨星”也可爱登场，成为浙江卫视的全新“代言人”。

“车来人往，红尘羁绊，心的宽广才能赶走无边黑暗。快乐作伴，不再孤单，幸福颜色，还是一片蓝……你我未来海阔天空一路是蓝！”积极向上的歌词和海阔天空般的曲调完美地契合了浙江卫视“中国蓝”的气质。

梦想天空分外蓝

陈奕迅高唱台歌《梦想天空分外蓝》

《梦想天空分外蓝》是浙江卫视中国蓝四周年台歌，由 陈奕迅演唱，林夕作词，具有温暖、励志的气质。浙江卫视总监夏陈安表示，新台歌要走温暖、梦幻、励志的路线，第一选择就是陈奕迅，他歌曲中体现出的浪漫、时尚和浙江卫视很贴近。[2]

在为浙江卫视开唱之前，陈奕迅从未担任过任何电视台的“代言人”，但接到此次邀请他却欣然接受，不但谨慎地对歌曲的风格、节奏进行了调研，更是为浙江卫视牵线，推荐了自己的御用作曲人——郭伟亮来为新台歌作曲。[2]

《梦想天空分外蓝》的歌词由林夕打造，最初林夕曾为这首台歌取名为《相信所以看见》，但浙江卫视总监夏陈安觉得歌名应更多融合“梦想”“中国蓝”等元素，于是在微博上发起了征集台歌歌名的活动。网友＠王小雨爱妈妈给夏总监送上了歌名《梦想天空分外蓝》，夏陈安表示，这个歌名取的真好，天空是蓝的，有了梦想的蓝色天空则更浪漫，刚好符合浙江卫视温暖、励志、浪漫的气质。[2]

“中国蓝”，这三个字，激起了中国电视传媒界的千层浪。与海天一色的魅力蓝，刮开了浙江人做电视的新视野、新格局。[1]（网易评）

“中国蓝”形成了浙江卫视的品牌标签和独特气质。[1]（网易评）

浙江卫视迈入中国一线卫视阵营是从“中国蓝”开始的，改姓“蓝”后开启了一线卫视的幸福新征程。“免贵姓蓝“，找到了‘中国蓝’军团多年奋战、众志成城、拚搏逆袭的DNA。（凤凰网评）

随着中国电视同质化日趋严重，浙江卫视意识到独特品牌定位的重要性，便打起了定位战。浙江卫视正是在亮出独特品牌“中国蓝”定位后，成为成功经营、有力落实的典范。

浙江卫视在树立“中国蓝”品牌定位后在战略上举集团之力打造、在理念上倡导带有公益人文元素的娱乐、在节目内容播出参与形式上适时调整迎合受众、与新媒体合作拓宽电视结构等经验值得其他卫视借鉴。[3]（人民网评）