广告主题

一、公益广告是什么广告

我们平时在街上、电视上看到的大多数广告都是商业广告，是推广某些产品的，以营利为目的，而公益广告是不以营利为目的，而为社会提供免费服务的广告活动。公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其他广告相比它具有相当特别的社会性。

二、公益广告创意的主题有哪些

公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，一般主要的主题有：

1、环保主题

环保主题越来越受到现代人的重视，在公益广告中有众多的与此相关的主题，“联想”和“拟人化”是这类广告运用的典型手法。例如，奶牛抗议因生态环境的恶劣导致的断奶，看似好笑的拟人化的形象，但寓意深刻。

2、文化主题

传统文化在公益招贴广告设计中的应用， 中国传统艺术图案体现了人们对吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本质，蕴藏着深刻的文化内容。比如，牡丹象征着富贵，松鹤象征着长寿，五个蝙蝠代表着“五福” 。这些特征与文化公益类招贴广告所寻求的表现十分近似，它的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于现代人的设计意念。

3、和平主题

设计师用自己的语言劝说和感化发动战争的人放下屠刀，化干戈为玉帛，共同创建和平的世界。在设计方面，反战主题公益广告中多采用幽默、隐喻表现手法。

4、教育主题

公益广告的情感定位中需要有同情与悲情传达，人都有同情弱者的倾向，对于他人的不幸遭遇会产生某种“同病相连”的感叹，如引发同情的刺激源（人或物）与自己具有某些相类似之处，那么，这种由同情引发的情感还能被放大，这种方法在教育主题的公益广告中被广泛运用。

三、好的公益广告创意有什么特点

比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约，而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地，不过要做出好的公益广告创意仍然没那么容易，一般来说，好的公益广告创意要求：

1、深刻揭示本质，透彻剖析事理

好的公益广告创意能深刻揭露事物的本质，将道理只管展现给观看者，一个好的广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。

2、高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻

公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。

3、适度地夸张，精辟地警策

好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。