可口可乐的历史

一、可口可乐的由来和历史

1885年，美国佐治亚州的约翰·彭伯顿，发明了深色的糖浆称为彭伯顿法国酒可乐（Pemberton'sFrenchWineCoka），1885年政府发出禁酒令，因此彭伯顿发明无酒精的Pemberton'sFrenchWineCoka。1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌做好了的饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的作用，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了苏打水（苏打水中的二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人罗宾逊（FrankM.Robinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。

二、可口可乐的发展之路

1、早期阶段：从药店冷饮走向特许经营

可口可乐诞生于1886年，诞生伊始主要在亚特兰大的药店冷饮柜中销售，当时还没有“可口可乐”这一品牌。直到1892年，可口可乐公司正式创立并进入了销售额快速增长的时期。1899年，公司开始与独立装瓶商签订特许经营合同，这一模式使得可口可乐的产品迅速在全国推广。

2、快速发展阶段：从本土龙头到全球化企业

特许经营模式使得可口可乐能够在全国范围内快速扩张并大规模以瓶装形式销售产品，可口可乐经典的“弧形瓶”诞生于这一时期并且成为了至今仍沿用的标志性设计。1900年到1920年，可口可乐的销量增加近50倍，收入也扩张超30倍，到1940年，可口可乐在美国碳酸饮料市场的份额已超50%，成为名副其实的本土碳酸饮料龙头。

可口可乐的步伐并没有停在美国本土，早在1920年，其通过与国外市场装瓶商合作打入多个国外市场，而后在二战期间成为美军后勤保障企业，政府的支持帮助其进一步加快全球化步伐，逐步成长为全球性企业。

3、产品多元阶段：从可乐到不止可乐

可口可乐的诞生拉开了碳酸饮料的大门，美国碳酸饮料市场不断涌现出极具竞争力的新秀，其中百事可乐是可口可乐最著名的竞争对手。进入20世纪50年代，百事可乐带来的竞争威胁日益扩大，百事可乐通过性价比宣传、定位年轻消费者等方式快速崛起，抢占了可口可乐一部分市场份额。为了提高竞争力，可口可乐开始推出多样化的产品，雪碧、芬达相继被推出，多元化产品策略的推进进一步带动了可口可乐在50-80年代收入的扩张。此后公司通过极具创新性和标志性的品牌营销及产品延伸进入了稳定发展时期。

4、全面扩张阶段：从单一饮料龙头到全品类饮料龙头

进入21世纪，全球碳酸饮料市场已趋近饱和，新兴市场如中国、越南及印度等市场也已逐渐被开拓占领。2014年可口可乐收购Monster14%的股权，标志着其开始步入全品类饮料龙头之路。2018年公司又收购了Costa咖啡，公司非碳酸饮料的销售量占比已达30%，业务多元化进一步提升。可口可乐品牌产品大全>>