电影行业分析

中国电影的现状及发展

行业主要企业：猫眼娱乐(01896HK)、阿里影业(01060HK)、光线传媒(300251)、新片场(834630)、华谊兄弟(300027)、爱奇艺(IQ.NASDAQ)、Bilibili(BILI.NASDAQ)本文核心数据：中国电影市场收入规模、中国电影放映场次情况、中国电影行业集中度行业概况1、定义电影产业是对以电影的制作、发行和放映三个行业为主，同时包括电影的后产品的开发(如音像制品、电影频道、相关图书、玩具等)以及与电影相关的市场活动的总称，属第三产业中娱乐业的一部分。其主要功能是通过视听技术传递艺术形象信息，为人们提供审美、娱乐、宣教服务。电影产业的特征包括以下几点：2、产业链剖析：包括五大阶段从电影行业整体来看，其产业链包括电影制作、出品、发行、放映环节。电影制作作为整个产业的最前端，决定了行业的影片供给数量、质量等情况，具有一定的议价权。影片制作完成后，通过出品及发行方使得影片得以面世，向下游院线企业进行宣发。电影产业的终端是院线市场，其基本职能是提供放映服务获取票务收入，一般占据45%的票房分账比例，同时还为合作商提供广告服务、提供卖品等衍生品服务以获得非票务收入。在电影产业链中，发行上承制片方，下连院线播映方，是将影片全国推广的渠道，整个电影产业链的参与者众多。电影制作方主要包括国内外文学与剧本等原始作品方，如国外的漫威、迪士尼，国内的华策影视、腾讯文学等;内容出品方包括海外的华纳兄弟、环球影业，国内的万达影视、华谊兄弟等专业影视公司;宣传发行方包括华纳兄弟、环球影业等传统影视公司发行方，以及淘票票、爱奇艺与猫眼电影等网络发行方;电影产业链终端的院线平台代表公司有海外的AMC与国内的万达影院、大地影院、横店影视等。行业发展历程：处于“互联网+时代”从1950年发展至今，我国电影行业共经历了四个阶段，分别为“国有资本时代”、“民营资本时代”、“商业大片时代”和目前所处的“互联网+时代”。行业政策背景：多项政策加持以政策扶持为主导电影产业的迅猛发展与国家层面以及政策层面出台的各项扶持政策有着紧密的联系。2010年的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》由国务院办公厅出台发布，我国对促进电影产业繁荣发展提出了重要的指导方针、具体政策措施保障;关于支持电影发展若干经济政策的通知》在2014年由财政部、国家发展和改革委员会、国家新闻出版广电总局等联合发布，明确了八项具体政策，使得市场活力得到进一步激发，公益服务质量和水平得到提升;《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》于2015年由国家财政部、国家新闻出版广电总局发布并规定，向申请工商登记的经营性电影放映单位征收5%的电影专项资金，用于电影产业发展的金融、税收和人才引进扶持政策。《中华人民共和国电影产业促进法》于2017年3月1日发布实施，具有里程碑意义。对于正处于发展迅速但缺乏法律依据及保障的电影市场来说，无疑给中国电影产业发展带来了法制化的信心，也为中国电影"走出去"提供了法律上的保障。可以说，国家法律和政策，特别是政策几乎决定着电影产业发展的方向和发展程度。行业发展现状：1、中国电影市场收入规模：疫情后强势反弹从电影票房收入来看，2016-2019年，中国电影票房收入持续增长，并成功突破600亿大关。2019年，我国票房收入达641亿元，较2018年增长5.4%，增速整体呈现下滑态势。2020年，受新冠疫情影响，我国电影票房收入仅为203亿元，不到2019年票房收入的三成。截至2021年12月中旬，我国电影票房收入457亿元，较2020年恢复较快。2、中国观影人次情况：2020年下降近7成从观影人次的变动情况看，2020年全年观影人次5.49亿人次，相比2019年减少了68.23%，降幅与票房降幅基本持平。对比2019年全国约14亿的人口总量，人均观影次数为0.39次，相比2019年的1.24次下滑明显，若以8.48亿的城镇人口计算，人均观影次数为0.65次，相比2019年减少了1.43次。3、中国电影放映场次情况：疫情影响放映场次大幅度下降2020年全国影院共放映电影5658.4万场，同比减少55.58%，降幅明显低于观影人次和票房降幅。对比票房、观影人次和放映场次的变化情况，随着国内影院数量的逐年增多，放映场次的增加速度始终能够大幅高于票房和观影人次的增长速度。行业竞争格局1、行业集中度：头部效应明显整体来看，中国电影市场头部效应明显，行业集中度较高。随着档期竞争加剧、口碑宣传作用凸显，国内电影票房集中度加剧。2020年受疫情影响，电影前五名票房达到全年总票房的50%以上。除2020年特殊情况外，2018至2021年电影票房前三名和前五名占比稳步提升，这意味着影视行业的龙头公司能够分到更多红利。2、企业竞争：万达影院市场份额最高从各院线票房情况来看，我国电影产业市场集中度仍待提高，以票房TOP5院线的票房合计仅为2020年电影总票房的47%。其中，万达院线以15%的票房比重位居榜首，其次为大地院线，其票房比重为10%，上海联合院线(8%)、中影数字院线(7%)和中影南方新干线紧随其后(7%)。行业发展前景及趋势预测1、政策方面：《“十四五”中国电影发展规划》2021年11月9日，国家电影局发布了《“十四五”中国电影发展规划》(以下简称《规划》)，这也是针对内地目前电影市场所做出的最重要的指导性方针政策，其中既有一些具体的数字指标要求，也有一些针对性较强的规划部署。整个规划书近万字，基本涵盖了内地电影近几年发展出现的问题和症结，并提出相应的解决方案，也包括了之前一些方针政策的进一步执行。2、业态方面：互联网+模式的继续深化基于互联网与电影产业融合的现状，展望未来，用户线上观影行为更加主流化，观影体验升级，观影场景泛在化。在人工智能、云计算、虚拟现实等技术的推动下，电影产业从单点优化步入全面数字化。创新的内容形态、商业模式涌现，创意为先、创作者为本的行业生态繁荣发展，创制体系更加与国际接轨，推动中国电影的全球影响力进一步扩大，步入互联网和电影产业深度融合的下个发展阶段。以上数据参考前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

中国电影行业现状调研及发展趋势分析报告目录

随着电影行业竞争的不断加剧，大型电影企业资本运作日趋频繁，渠道扩张日益加速，国内优秀的电影企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的电影品牌迅速崛起，逐渐成为电影产业中的翘楚!本报告利用前瞻资讯长期对电影产业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了电影产业背景及发展环境;国内外电影产业发展现状与趋势;电影制片业、发行业和放映业的发展分析;不同类型电影市场分析;电影产业消费者行为分析;新媒体对电影产业的影响分析;电影海外推广及国际合作分析;电影产业主要企业经营情况以及电影产业投融资现状和投资建议;同时，佐之以全行业近年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个电影产业的市场走向和发展趋势。第1章：中国电影产业发展环境分析1.1 电影产业综述1.1.1 电影产业定义1.1.2 电影产业产业链分析1.1.3 电影产业研究对象分析1.2 电影行业相关政策环境分析1.2.1 电影行业政策点评1.2.2 电影行业政策趋势分析(1)国家对中国电影产业的扶持力度还将加大(2)行业将逐渐趋于规范，国家对内容制作和影视从业人员的监督趋严(3)推动两岸影视交流合作，电影国际化是趋势第2章：国际电影产业发展分析2.1 全球电影产业发展分析2.1.1 全球电影产业发展概况2.1.2 全球电影票房收入规模(1)全球电影票房收入规模(2)全球电影票房地区分布2.1.3 全球主要国家票房排行2.1.4 全球主要市场平均观影次数2.2 美国电影产业发展分析2.2.1 美国电影产业政策环境(1)政府监管(2)分级制度2.2.2 北美电影票房收入(1)北美电影票房总收入(2)北美3D电影票房收入2.2.3 北美电影观影人次及平均票价(1)北美观影人次(2)北美平均票价2.2.4 美国电影产业发展模式(1)电影融资模式(2)电影制作模式(3)电影发行模式(4)电影放映模式第3章：中国电影产业发展现状分析3.1 中国电影产业发展现状分析3.1.1 电影产业发展历程(1)第一轮产业发展时期(1922年-1945年)(2)第二轮产业发展时期(1945年-1976年)(3)第三轮产业发展时期(改革开放至今)3.1.2 电影产业特征分析3.1.3 2018年中国电影产业十大事件3.1.4 中国电影产业存在问题(1)我国电影拍摄成本投入存在演员片酬过高的问题(2)我国电影行业产业链处于垂直垄断状态(3)电影市场不成熟3.2 中国电影产业经营情况分析3.2.1 影片产量规模分析3.2.2 放映设施规模分析(1)电影院线规模(2)电影银幕规模3.2.3 电影票房总额分析3.2.4 电影产业营收来源分析(1)国内票房营收来源(2)海外销售及票房来源(3)国内非票房收入3.2.5 电影平均票价3.2.6 电影观影人次3.2.7 观影效率分析3.2.8 电影票房排行榜(1)票房总体排名(2)票房过亿影片3.3 中国农村电影市场发展分析3.3.1 农村电影市场发展现状——更详细目录请参考于前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

中国电影的现状与趋势

中国电影的现状与趋势如下：在现在的国内文化影响下，中国电影的主旋律渐渐发生了变化。观察以往的电影，总有一些电影粗制滥造，浑水摸鱼。但是，在国家电影进行了整改之后，中国电影行业的不正之风在一步步消除，而且，近几年的主旋律也逐渐明显。发现从年度票房冠军的《集结号》到 刷新中国电影历史记录的《战狼2》，主旋律大片已经成为了我国的票房卖点之一。认真品味，《湄公河行动》、《红海行动》、《战狼》系列、《水门桥》等一系列电影都是在以爱国主义为题材进行演绎。无论是对历史的再次回忆，还是现代战争还是个人英雄主义的体现，都是国人所希望看到的，是趋势。但是，从票房与电影数量的比例来看，现在市场上依然存在着较为明显的金字塔结构。不到总产量10%的塔尖作品可基本与世界上一流电影作品的思想观念和制作水平接轨，显示出整体竞争力的严重不足。这就是绝大多数的中国电影为什么难以走向世界，而仅仅局限于国内。从演员的专业角度来看。很多演员还在吃青春饭，导演也是选择这一方向，这就导致很多电影我们都能看到“小鲜肉”的背影。他们毫无演技，表情僵硬，对话嘴里只会说着“1234567”，遇到有丁点危险动作的片段便要用替身。这样的电影之风，可谓不正之风，曾一度影响中国青少年朝着一个正确的方向成长，发展。

短剧未来是否有市场？

从目前中国电影的发展来看，两者都缺乏。
中国电影在过去几十年中取得了长足的发展，但是由于市场竞争激烈，以及艺术水平和技术水平的局限，导致中国电影在国际上并不是很有竞争力。
在这种情况下，中国电影更缺的不仅仅是好演员和好导演，还有良好的剧本、制作团队、技术团队等。只有全面提升中国电影的艺术水平和技术水平，才能使中国电影在国际上更具竞争力。
疫情三年都知道，各行各业都收到了很大的冲击，尤其是电影院。而网络电影由于投资相对少，制作周期短，播出平台不受影响等几个原因，依然还能“存活”

只是，无论哪种形式的影视作品，故事内容始终是吸引观众的第一标准。由于短视频的崛起，移动客户端加上大众在疫情的冲击下，人们需要精神食粮，但需要的是哪种？

谁知道？谁能创造出来？能否贴近生活？作品出现后能否带去收益，可以持续生产，这不是一部影片跟一个行业可以决定的！

所以，个人认为，未来短剧会是一个非常好的赛道！但会不会成为新趋势，也要看市场！